Aynı sertifikalı pırlantada medyan fiyat farkı 557 dolara çıktı

Erdal OĞUZ | Kuyumcum
NEW YORK / ABD

 CaratRank’in 29 Eylül’de güncellediği fiyat şeffaflığı araştırmasında, birden fazla perakendecide aynı sertifika numarasıyla listelenen 768  pırlantada en düşük ve en yüksek fiyat arasındaki medyan fark 557 dolar olarak hesaplandı.
Araştırmaya göre potansiyel medyan tasarruf oranı yüzde 24,1 seviyesinde. Aynı fiziksel taşın farklı satıcılarda farklı fiyatla listelenmesi, pırlanta perakendesinde marka, hizmet, iade politikası ve pazarlama maliyetlerinin etikete ne kadar yansıdığını yeniden gündeme getiriyor.

Aynı sertifika fiyat karşılaştırmasını mümkün kılıyor
Pırlanta sertifikası, fiziksel taşın kimliğini doğrulamak için benzersiz numara içeriyor. CaratRank aynı sertifika numarasının birden fazla perakendecide listelendiği örnekleri eşleştirerek fiyat farkını ölçüyor.
Bu yöntem, benzer özellikteki iki farklı taşı değil, aynı taşın farklı kanallardaki fiyatını karşılaştırdığı için fiyat şeffaflığı açısından dikkat çekici.
Fiyat farkı yalnız “fazla kâr” anlamına gelmez
Perakende fiyatının içinde marka konumlandırması, mağaza gideri, garanti, iade politikası, teslimat, finansman ve müşteri hizmeti gibi unsurlar bulunuyor. Bu nedenle aynı taşın farklı fiyatlanması otomatik olarak yanıltıcı satış anlamına gelmez.
Ancak yüzde 20’yi aşan farklar, dijital karşılaştırma yapan tüketicinin pazarlık gücünü belirgin biçimde artırıyor.
Şeffaflık perakende modelini değiştiriyor
Sertifika numarasıyla arama ve online pazar yerleri yaygınlaştıkça pırlanta giderek karşılaştırılabilir ürüne dönüşüyor. Bu da perakendeciyi yalnız taş üzerinden değil, hizmet ve güven üzerinden değer yaratmaya zorluyor.
Mağazanın fiyat farkını müşteriye açıklayabilmesi önem kazanıyor.