CIBJO “sürdürülebilir” ve “etik” için ortak sözlük yayımladı

Erdal OĞUZ | Kuyumcum
VICENZA / İTALYA —
CIBJO, 7 Eylül’deki kongre oturumunda sorumlu mücevher tedarik zinciri için hazırlanan “Blue List” sözlüğünün ilk edisyonunu tanıtarak sürdürülebilir, sorumlu ve etik gibi kavramlara ortak tanımlar getirdi.
Jewellery Supply Chain Committee, bu terimlerin müşteri iletişiminde sık kullanıldığını ancak farklı anlamlara çekilebildiğini belirterek ortak referansın tüketici güvenini güçlendirmeyi amaçladığını açıkladı.
Blue List ortak referans noktası oluşturuyor
CIBJO komite lideri Kele Mafole, Blue List’i gelecekte sektörün referans olarak kullanabileceği bir rehber şeklinde tanımladı. Çalışmanın amacı bütün kavramları kapsamak değil, en çok karışıklık yaratan sınırlı sayıdaki terimde netlik sağlamak.
Listede özellikle “sustainability”, “responsible” ve “ethical” ifadeleri öne çıkıyor. Bu kelimeler tüketicinin satın alma kararında giderek daha fazla görülüyor ancak marka ve ülkeye göre farklı anlamlarda kullanılabiliyor.
“Sürdürülebilir” kalıcı fayda ve koruma anlamı taşıyor
CIBJO sunumunda sürdürülebilir kavramı, kalıcı sosyoekonomik fayda, çevresel koruma ve uzun ömürlülüğü bütünleşik biçimde sağlayan yaklaşım olarak tanımlandı.
Bu tanım, yalnız geri dönüştürülmüş ambalaj kullanan bir markanın bütün ürününü otomatik olarak “sürdürülebilir mücevher” diye tanımlamasını sorgulatıyor. İddianın ürün ve tedarik zinciriyle gerçekten desteklenmesi gerekiyor.
“Sorumlu” uluslararası standartlara bağlanıyor
Blue List’e göre “responsible/sorumlu” ifadesi uluslararası kabul görmüş standartları karşılamayı ifade ediyor. Böylece markanın kendi iyi niyet beyanı yerine dışarıdan tanımlanmış bir ölçüte referans verme yaklaşımı güçleniyor.
Türk ihracatçısı için RJC, OECD rehberleri veya müşteri tarafından istenen izlenebilirlik standartları bu dilin ticari karşılığı olabilir. Hangi standardın kullanıldığı açıkça belirtilmezse “sorumlu” ifadesi yine belirsiz kalabilir.
“Etik” daha geniş sosyal sorumluluk içeriyor
CIBJO, etik kavramını uluslararası standartları karşılamanın yanında sosyal sorumluluk alanındaki güncel iyi uygulamaları da gözeten daha geniş bir çerçeve olarak tanımlıyor.
Bu yaklaşım çalışma koşulları, insan hakları, madencilik toplulukları ve iş ilişkilerindeki uygulamaların marka iletişiminden ayrı düşünülemeyeceğini gösteriyor.
Türk markasının pazarlama dili de etkilenebilir
Blue List bugün Türkiye’de doğrudan bağlayıcı bir reklam mevzuatı değil. Buna rağmen uluslararası alıcıya satış yapan veya sürdürülebilirlik iddiasını web sitesinde kullanan Türk mücevher markaları için ortak terminoloji önemli.
“Etik altın”, “sürdürülebilir pırlanta” veya “sorumlu kaynak” gibi ifadeler kullanılıyorsa iddianın hangi belge ve standarda dayandığını göstermek, ileride greenwashing tartışmalarından korunmanın en sağlıklı yolu.
Blue List satış metinlerine de yansıyabilir
CIBJO rehberinin etkisi yalnız tedarik departmanında kalmayabilir. E-ticaret ürün açıklaması, sosyal medya reklamı, fuar kataloğu ve mağaza içi bilgi kartlarında kullanılan çevresel ve etik iddialar da zamanla bu ortak dile yaklaşabilir.
Türk markası açısından pratik hazırlık, bugün kullandığı 'etik', 'sorumlu' ve 'sürdürülebilir' ifadelerini tek tek listeleyip her birinin hangi belge veya standarda dayandığını kontrol etmek olabilir.
Kuyumcum.Com