Gümüş maliyeti yükselince çelik takıda 130 kuyumculuk noktası

Erdal OĞUZ | Kuyumcum
İSTANBUL / TÜRKİYE 

Yükselen gümüş maliyetleri, İngiltere’de bazı markaları alternatif metale yöneltirken Hot Diamonds’ın 316L PVD kaplı çelik markası Ava & Sky 130’dan fazla kuyumcuyla dağıtım anlaşmasına ulaştı.
Gelişme tek bir marka lansmanından daha geniş bir eğilime işaret ediyor: kıymetli metal maliyeti yükseldikçe, erişilebilir fiyat segmentinde dayanıklılık ve görünüm korunarak malzeme reçetesi yeniden tasarlanıyor.

100 sterlin altı fiyat hedefi, çeliği stratejik hale getirdi
Professional Jeweller’ın 8 Ekim tarihli söyleşisinde şirket, 2025 yazında başlayan ürün geliştirme sürecinin gümüş fiyatlarının yükselmesiyle hızlandığını belirtiyor. Amaç, bazı gümüş ürünlerde 350 sterlini aşan fiyatlara karşı daha geniş kitleye hitap eden 100 sterlin altı bir ürün grubu oluşturmak.
Marka 316L paslanmaz çeliği PVD kaplama ile kullanıyor. Company of Master Jewellers daha önce lansmanın artan gümüş maliyeti nedeniyle hızlandırıldığını açıklamıştı. Ağustos sonunda Professional Jeweller 93 bağımsız kuyumcunun sisteme katıldığını bildirirken, ekim başındaki güncellemede bu sayı 130’un üzerine çıktı.

Alternatif metal yalnız ucuzluk üzerinden konumlanmıyor
Şirket, çeliği yalnız düşük maliyetli bir ikame olarak değil; suya ve tere dayanıklılık, günlük kullanım ve Gen Z beklentileri üzerinden ayrı bir ürün kategorisi olarak sunuyor. Böylece ana Hot Diamonds markasının 925 ayar gümüş kimliği korunurken yeni metal için ayrı marka yaratılmış oldu.
Bu ayrım, alternatif metale geçişte marka mimarisinin önemini gösteriyor. Mevcut premium algıyı zedelemeden daha düşük fiyat segmentine inmek isteyen firmalar, malzeme